観月会

近年、日本を訪れる外国人観光客のニーズは大きく変化しています。

団体旅行から個人旅行へ、そして「安くたくさん回る旅」から「特別な体験を楽しむ旅」へと価値観が移り変わりつつあります。

そんな中、姫路市の企業が立ち上げた富裕層向けオーダーメイド旅行サービス「CLoVERジャーニーズジャパン」が注目を集めています。

世界遺産・姫路城をはじめ、播磨地域には歴史や文化、自然、食など魅力的な観光資源が数多く存在します。

しかし、その価値が十分に観光商品化されているとは言えませんでした。

同サービスは、そうした地域資源を活用しながら、国内外の富裕層に向けた特別な旅行体験を提供することを目指しています。

兵庫県の新たな観光戦略としても期待される取り組みについて紹介します。

姫路から始まる特別な旅の提案

2026年はインバウンド需要の回復が本格化し、日本各地で観光客の受け入れ体制整備が進んでいます。

その一方で、多くの地域が抱える課題が「観光客数は増えても地域への利益が十分に残らない」という問題です。

そこで注目されているのが、高付加価値型の観光です。

CLoVERジャーニーズジャパンでは、単なる観光地巡りではなく、顧客一人ひとりの要望に合わせたオーダーメイド旅行を提案しています。

一般的なパッケージツアーでは体験できない特別な時間を提供することで、より高い満足度と地域への経済効果を目指しています。

姫路市は世界遺産・姫路城を有する観光都市として知られていますが、その周辺にはまだ広く知られていない魅力も数多く存在します。

歴史ある寺社仏閣、伝統工芸、豊かな自然、地元食材を活かした料理など、播磨地域ならではの体験は富裕層旅行者にとって大きな魅力となります。

姫路を起点に地域の魅力を深く味わう旅は、これまでの観光とは異なる価値を提供しています。

播磨の文化や暮らしを体験価値へ

近年の富裕層旅行では、「本物の体験」が重視される傾向があります。

有名観光地を見るだけではなく、その土地の文化や暮らしに触れることを求める旅行者が増えています。

播磨地域には、そうしたニーズに応えられる素材が豊富にあります。

例えば、古民家での宿泊体験や地域ガイドによる歴史散策、地元職人との交流、伝統文化体験などは、海外の旅行者にとって非常に魅力的なコンテンツです。

また、兵庫県は日本酒や農産物、海産物など食の魅力にも恵まれています。

地元の食材を活かした特別な食事体験は、富裕層旅行者の満足度を高める重要な要素となっています。

観光地として有名な場所だけではなく、地域の日常そのものを価値として提供することが、今後の観光における大きな可能性と言えるでしょう。

こうした取り組みは、地域住民との交流を生み出し、観光を通じた地域活性化にもつながります。

兵庫観光の新たな可能性

兵庫県には姫路城だけでなく、城崎温泉、有馬温泉、神戸、淡路島など全国的に知られる観光地が数多くあります。

しかし、それぞれが独立して観光地として存在しており、広域的な周遊観光の仕組みにはまだ発展の余地があります。

富裕層向けオーダーメイド旅行は、こうした地域資源を結びつける可能性を持っています。

例えば姫路城を訪れた後に播磨の古民家へ宿泊し、その後神戸や淡路島へ移動するなど、一人ひとりに合わせた旅程を組むことができます。

滞在日数が長くなれば、地域への経済効果も高まります。

また、富裕層旅行者はSNSや口コミによる情報発信力も高く、地域ブランド向上への効果も期待できます。

兵庫県が今後インバウンド市場で存在感を高めるためには、「量」だけではなく「質」を重視した観光戦略も重要になるでしょう。

姫路発のオーダーメイド旅行サービスは、その先駆けとなる取り組みとして注目されています。

まとめ

姫路市発の富裕層向けオーダーメイド旅行サービスは、播磨地域の新たな観光価値を生み出す挑戦として期待されています。

歴史、文化、自然、食といった地域資源を組み合わせることで、これまでにない特別な体験を提供しようとしています。

観光客数だけを追う時代から、地域に価値を残す観光へ。

兵庫県の観光が次のステージへ進むためのヒントが、この取り組みには詰まっているのかもしれません。

※本記事の情報は、PR TIMESより提供されたプレスリリースを元にツキヌケ兵庫編集部が作成しています。

出典：PR TIMES（ジーピーエム株式会社 プレスリリース）